個案二 -三聖杯包裝盒設計

說明：聖杯尬新意
碰出新滋味

FLASH期中作業

「三聖杯」設計與外包裝訊息一致性程度-市調分析

三聖杯市調結果>>>

問卷十份
紙本7份,網路3份

01.您認為下圖包裝之內容物是何種產品？(註：包裝盒前的名片供大小比對)
1.杯子×4 2.公仔×1 3.蠟燭×3 4.聖杯×1 5.其他×1
分析：杯子為大眾所熟知 , 蠟燭則為相關用品

02.請問您知道三聖杯的用途為何？
1.知道×3 2.不知道×7
分析：不知道者 , 多數認為名稱不是很明確可以認知。

03.您認為此包裝的設計如何？
1.很好 2.好×1 3.普通×4 4.差×4 5.很差×1

04.您認為此包裝有哪些地方需要增加或改進？
1.顏色 2.圖案×3 3.產品名稱×1 4.整體設計×6

05.請問此包裝會吸引您購買嗎？
1.很願意 2.願意×2 3.普通×4 4.不願意×1 5.很不願意×3
分析：外包裝整體的美觀影響使用者的購買心情。

06.下圖是針對上一包裝所做的內容物設計，它與該包裝的訊息傳播是否一致？
1.很一致 2.一致×2 3.普通×4 4.不一致×1 5.很不一致×3

07.請問您是否喜歡此款產品的設計？
1.很喜歡 2.喜歡 3.普通×7 4.不喜歡×2 5.很不喜歡×1
分析：多數使用者習慣以往圓杯造型 。

08.請問此款產品適合用哪種材質？
1.金屬×1 2.塑膠×3 3.紙×1 4.陶瓷×5 5.其他
分析：陶瓷製品可能因環保問題 , 多數尋求其他材素可能性。
09.請問此款產品適合用哪種顏色？
1.紅色×4 2.金色×2 3.銅色×3 4.紫色×1 5.其他
分析：多數使用者習慣以往紅色製品。

10.請問此款產品適合於何種用途？
1.拜拜×7 2.收藏×2 3.增值轉售 4.當禮物 5.其他×1

11.請問此款產品在哪些地點販售較為恰當？（可複選）
1.便利商店×2 2.大賣場×6 3.香舖店×5 4.夜市×5 5..精品店
分析：賣場和香舖店為多數常設購買地點 , 夜市可能因國人生活習性有關。

12.請問您願意購買此款產品的價格？
1. 99元×4 2. 100元×1 3. 199元×4 4. 250元 5. 399元×1
分析：多數使用者認為經常性使用品需價位低 , 199則看產品材質。

13.請問選擇此款產品的原因為何？
1.價格×3 2.設計感 3.產品內容×2 4.收藏價值×2 5.購買方便×3

14.請問在你的家族成員中，通常是誰購買此款產品？
1.父母×3 2.兄弟姐妹 3.祖父母×5 4.外傭×1 5.自己×1

15.請問是否會將此款產品推薦給親朋好友？
1.一定會 2.會 3.不一定×6 4.不會×1 5.一定不會×3

基本資料
性 別：1.男×3 2.女×7

年 齡：1. 10~20×2 2. 20-30×4 3. 30-40×5 4. 40-50×1 5. 50以上

婚姻關係：1.未婚×5 2.已婚×5

居 住 地：1.北部×2 2.中部×4 3.南部×3 4.東部×1 5.離島 6.其他×1

職 業：1.學生×4 2.製造業×1 3.服務業×3 4.設計業×1 5.軍公教 6.其他×2

宗教信仰：1.道教×1 2.佛教×5 3.天主教 4.基督教×1 5.其他×2

對於此問卷的建議？

1.此用品如為敬神酒杯,則實用為主,價位無需太高。
2.此造型過於方正理性。
3.如造型與材料好一點,則質感與價錢可好一點。

作業-個案一(三聖杯)

價格為：150
通路為：傳統的香舖店
大賣場
設計概代：仿古方型簡易造型.搭配民俗大紅顏色和醒目字樣.

作業-符合與不符合之單品個案

• 符合與不符合整合行銷傳播之單品個案

符合-單品個案
嬰兒食品,可愛字體,明確圖片

• 

不符合-單品個案
鯉魚圖片誤會,實為調味料

作業-符合與不符合之系列品個案

• 符合與不符合整合行銷傳播之系列品個案
• 

符合系列品個案-
卡廸那巨浪厚切系列
上方大標題一致,中間副標一致
下圖一致,右方口味圖片一致
底圖花紋一致

不符合系列品個案-
日本明治條裝巧克力
左方大標題不一致,小標題不一致
側面品牌名稱不一致

推廣的作業>>>

1...從生活經驗中，自提兩個推廣問題，並提供可能的答案。

零售,直銷的作業>>>

講義第24頁
1...郵局賣郵票的可能通路是什麼 ?
>>01.生產者(郵局>郵票,明信卡)--------消費者(購買使用者)
>>02.生產者------零售商(便利商店,柑仔店)----消費者
2...描述你在國內做二日遊所可能經歷到的行銷通路 .
>>地點:阿里山 成員:4人+一輛車 二日遊
前一週...網路訂房-->旅社
第一日...早晨7點集合早餐-->美而美早餐店
8點加油站-->中油加油站 8點半準備-->7-11(水,報紙)
9點高速公路,9點半費站-->收費票一本(400元)
10點半休息站-->便利商店,星巴克

11點到達嘉義進入山路階段,11點半阿里山入口收費-->門票(100元)

12點午餐-->某某快炒店

午休休息,17點晚餐

21點宵夜-->7-11

第二日...清晨5點,小火車-->門票(150元)
6點日出,6點10下山 6點半早餐-->7-11 休息,
11點午餐-->某某餐廳
13點名產-->某某名產店
13點半回程,加油站-->中油
17點到家
3...你認為網路對購買高價品如汽車的通路有何影響 ?
>>以往汽車的通路,多以據點門市為販售展示為主.
對於消費者而言,直接前往門市為最主要的方式,
但於方便性來說不易,時間上受限,地點上也受限
必需事先選定時間和地點,才能選購汽車,貨比三家和訂購上的作業
但網路的販售方式興起,著實於消費者而言,是提升方便性
網頁不必受限門市營業時間,亦不必舟車遠勞的前往地點
只需於方便的時間,於網路上搜尋喜愛的車款和選購搭配的事項
比較各家優缺點亦簡單方便,整體上方便性提升
且現於網路行銷(如廣告動畫等.)也漸漸重要,多數人在網路上的時間,
從1小時到7.8小時不斷增加,顯現重要性大幅提升
於網路上販售高價品之影響全面擴大
可見網路對購買上來說重要性之高,已不是單純以往的使用範圍而言.
從各家入口網站到拍賣網站,數量上增加而言,
可見之其影響非同小可.

定價的作業>>>

講義第15頁
1...請以供需理論說明颱風過後蔬菜的價格為何會上升 ?
>>當平常穩定時期,蔬菜需求量與供給量維持在一個平衡點
而當颱風過後,因為氣候關係造成收成量下降
直接影響供給量在市面上,但問題是需求量還是原本的高點
供給量卻下降到低點.
而當物主要把他少量的物品供給到消費者手上,卻又不影響他的利益時
就直接反應在價格上,造成上升,也間接造成消費者的心理恐慌 .
2...您認為在戲院以不同價位分出貴賓位及普通位，對營收會有何影響？
>>假設以短期來看,以同樣人收來看表,營收上的數字確實是下降
沒有像原本以價位來營收的多,但卻沒有考慮到消費的心理。
以長期而言,針對不同年齡層,不同身份,做出符合消費者的需求跟負擔能力考量
考慮消費者心理的感受.消費者針對這樣的消費,認同了這樣的價位,也願意付出
,也比較願意再重覆消費,刺激了長期的營收,可以維持一定以上的營收,對整體營收
是有正面以上的效果。

通路的作業>>>

1...從你借的行銷書中，自提兩個與你經驗有關的通路問題，並提供可能的答案。

價格的作業>>>

1...三項二手產品，提出可能定價方式，提出兩種以上的定價，並說明定價思維。

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定價思維說明

目前在拍賣上定價方式約略有三。

一. 一元起標，無上限。

二.定價起標，定價上限。

三.固定定價，直接販售。

第一項拍賣：以流行商品，進口當季，以消費者追求流行的心理，以一元起標，不給予上限價。

大家搶標為設定方向。

第二項拍賣：以現行大家注重的樂活心態，販售健康商品，以高定價來設定其他品質。

第三項拍賣：以日常生活用品來販售，因這並非特別品，直接以固定定價即可。

產品的作業>>>

1..請看工商時報或經濟日報或雜誌，提出成功的新產品例子。
>>wii
Wii創新的動感玩法，讓玩家在室內就能舞動全身，模擬真實的各類運動，再加上繪圖與音效技術更先進的遊戲推出，也有助於輕易複製傳統電玩機的娛樂經驗。
2..同上題的法，提出新產品失敗的例子及成因。
>>PS3
以一款遊戲機而言，PS3定價太高，高達600美元。
且僅以舊模式的遊戲方式,延伸其系列PS和PS2而來，最多只是加強硬體和外觀，大體上不變。
如此玩家也許已經擁有舊款式機型，並無需再花大錢。
而SONY公司,憑著PS2大獲全勝的經驗，複制延續下去，無太大變化。
市面上相同類型功能的機型，比比皆是，價位卻都可能比其之低而無過高，在聰明消費年代下，
消費者會去選擇有利的方向。
3..產品生命週期與消費者對新產品採用過程有何關聯？
>>以消費性產三分類和生命週期四階段來看
1.導入期..
便利品:因是定期的需求品,初期到市場上接受度大,只需要在推廣上略為行銷
選購品:需額別花費時間,如沒有太特別,太大實用性,價錢會影響
專用品:過於昂貴,對於消費者的接受度來說很難,再加上可能用不到,可能會變成冷門產品
2.成長期..
便利品:在導入期階段打入消費者心裡,者便會穩定成長
選購品:如產品無太大特別,外型無吸引力,則緩慢成長
專用品:因是特殊上使用,可能只呈現平穩
3.成熟期..
便利品:此時成長達到飽和,在價格上做一定程度調整
選購品:在產品上的差異調整出來,與其他做區別
專用品:穩固原有市場消費者,針對需求做變化
4.衰退期..
便利品:削價求售,視市場做變化
選購品:調整改善開銷和成本
專用品:創新產品或觀察市場,或退出市場
4..消費者對新產品的採用過程在其他社會行為上是否有相似的例子？
>>以便利品來說：多芬
導入期:大力放送廣告和贈品試用來做為消費者的對產品的認識
成長期:打出差異性,借由各類消費者試用心得和產品特性,強調乳霜成份的特別刺激消費者心理
成熟期:不斷打出特別的廣告,並由通路上(例如:家樂福),做活動推銷(如:微笑活動),以降價促銷和
搭配贈送
衰退期:改善成本(轉由大陸工廠生產),增加利潤.並持續活動推銷
5..如果一個人是產品，本篇內容來進行產品策略是否依然有效？
>>先借由分類為三分類為何,再以行銷做搭配包裝
並無不可行,媒體和政客即是包裝策略下的成果!

街頭巷尾設計>>>